Heineken achète son sixième brasseur russe Baikal, alors que le marché de la bière en Russie connaît une forte croissance. Le pays est le cinquième marché mondial de la bière derrière la Chine, les Etats-Unis, l’Allemagne et le Brésil. La brasserie de Baikal se trouve à Irkoutsk, dans l’est de la Sibérie.
Heineken occupe déjà la troisième position sur le marché de la bière en Russie, marché qui devrait croître à un rythme de 5% cette année au niveau de la bière.
Le président d’Heineken, Rolan Pirmez, a annoncé que son groupe allait investir 100 millions de dollars dans ses activités en Russie au cours des trois prochaines années. Heineken devrait produire 8,5 millions d’hectolitres de bière dans ce pays cette année, soit 20% de plus que l’année dernière, pour une part de marché d’environ 10,6%. Et après ces investissements, la production du brasseur sera portée à 9,5 millions d’hectolitres par an avec l’objectif d’atteindre 9% de parts de marché.
Les années 2004-2005 sont marquées par le recentrage de Heineken sur les marques globales russes et leaders de leur marché. Les marques phares sont fortement soutenues et bénéficient de nombreuses innovations.
Heineken
Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, le plus international des brasseurs, a su très vite s’imposer en tant que leader européen.
Le groupe est détenu à 62% par Allied Partners, dirigé par les hommes d’affaires russes Eugene Kashper et Alexander Lipshifts, et à 38% par le groupe de capital-risque américain Texas Pacific.
Sans cesse en développement, le groupe a aujourd’hui pour objectif la valorisation de la marque Heineken à travers le monde entier. Pour cela, il envisage de s’imposer comme numéro un ou numéro deux sur tous ses marchés, tout en proposant toujours aux consommateurs le meilleur rapport qualité / prix.
CHIFFRES 2004 :
115 brasseries implantées dans plus de 65 pays
plus de 70 000 collaborateurs dans le monde
10 milliards d’euros de chiffre d’affaires net
113 millions d’hectolitres de bière vendus.
