Selon le journal Kommersant, peu d’homologues russes veulent tenter ce type d’opération dans leur pays. « Actuellement en Russie, il y a une dizaine de sociétés de consultations pour les marques russes. Toutefois, aucune d’entre elles n’a tenté jusqu’à maintenant de réaliser un classement des brands » déclare le directeur de Rospatent, (service gouvernemental de contrôle des marques), Alexandre Korcthaguine.

Il poursuit : « pour réaliser ce type d’évaluation, il faut pouvoir détenir des informations que seul le propriétaire de la marque peut fournir. Comme la plupart des propriétaires n’ont qu’une confiance relative envers ces consultants, ils refusent la plupart du temps de donner ces informations ». Alexandre Korthaguine estime en revanche qu’une société renommée comme Interbrand peut parvenir à ses fins.

Selon le journal Vedomosti, la direction d’Interbrand compte développer de manière dynamique son activité en Russie. Investissant dans la réalisation de ce projet d’évaluation des marques russes, Interbrand estime pouvoir récupérer sa mise en proposant ses services de conseils en création et promotion des grandes marques.

Kommersant ; Vedomosti 22/11/01