Pour la première fois depuis le début des réformes en Russie, la situation matérielle de la majorité de la population russe a cessé de se dégrader.
Selon l’étude effectuée par l’agence internationale de sondage et d’analyse économique, GFK, en l’an 2001, 38% de la population s’est appauvrie contre 68% en l’an 2000 et 83% en 1999. En outre, l’étude indique que cette année, pour 48% de la population, la situation matérielle est restée inchangée et 18% l’ont vu s’améliorer. GFK conclut dans son analyse qu’en prix constants, les revenus des Russes ont augmenté de 34% par rapport à 1998.
Ces résultats sont confirmés par l’évolution du comportement du consommateur.
"En premier lieu, la catégorie des produits qui ne sont pas de première nécessité, chips, yaourts, eau minérale... se développe de façon très dynamique" déclare un agent de GFK. Ce fait est également constaté pour les produits non alimentaires : adoucissant pour linge, gel douche...
D’autre part, les consommateurs font leurs achats plus volontiers dans les grandes surfaces que dans les kiosques et les pavillons commerciaux. Le fondateur de la chaîne de supermarché Sedmoï Kontinent, Vladimir Gruzdev, déclare que cette année, le chiffre d’affaires de ses magasins va augmenter de 60% à 70% et qu’en terme de ventes, l’an 2001 est la plus dynamique. Il faut également souligner qu’à présent un tiers de la population, selon GFK, choisit les centres commerciaux pour lieux de promenade ce qui donne autant d’acheteurs potentiels.
Par ailleurs, les Russes sont plus enclins à porter leurs préférences d’achat aux marques. Entre le mois de janvier et le mois de juillet 2001, les ventes de briques de beurre nationales ont représenté 82%, celles importés 17%. Les achats de briques sans marque représentent seulement 1% des ventes. En 1999, pour la même période, ces indicateurs représentaient respectivement 77%, 16% et 7%. Selon le journal Vedomosti, au moment du choix d’un achat, 76% des consommateurs russes portent plus leur attention sur les marques.
En revanche, le comportement des consommateurs n’a pas évolué sur le marché des équipements domestiques. Dans cette sphère, les gros achats ne sont pas encore possibles pour une majorité de Russes. Dans la plupart des foyers, ce sont les équipements russes fabriqués 10 ou 20 ans auparavant qui sont les plus répandus : 86% pour les réfrigérateurs, 70% pour les gazinières et 16% pour les plaques électriques.
Le taux d’équipement en matériels audiovisuels modernes est plus élevé. Par exemple, 58% des foyers possèdent un téléviseur couleur de fabrication récente.
D’après les économistes, le changement de comportement du consommateur est lié en tout premier lieu à l’amélioration de la situation macroéconomique du pays. En outre, les Russes commencent à avoir confiance en leurs gouvernants et par conséquent en leur avenir.
Vremia Novosteï ; Vedomosti 15/10/01
Structure des dépenses des ménages
(source GFK)
