La conjoncture française s’est franchement dégradée depuis 3 ans, avec une croissance moyenne tombée de 4,2% en 2000 à 1,8% en 2001 et 1% en 2002. Rien ne laisse envisager une reprise rapide en 2003. Le monde sort d’une crise spéculative : l’économie mondiale reste condamnée à une croissance molle en 2003. Pour 2003, le taux de croissance en Russie se situera entre 5,5 et 6,5 %.
Dans un contexte de reprise mondiale lente avec des risques de rechute en Europe, 2003 sera une bonne année pour la croissance russe.
Face à la frilosité actuelle du consommateur occidental, un marché en pleine expansion comme la Russie ne laisse pas les sociétés françaises indifférentes.
La Russie a enfin un climat économique et d’investissements plus favorable. II est vrai que la bureaucratie constitue un problème énorme. Mais depuis l’arrivée de Vladimir Poutine, la situation est en train de changer. Il était si important de simplifier la législation : une nouvelle réforme bancaire est annoncée pour cette année. La fiscalité baisse afin de faire diminuer l’économie parallèle. 13 % d’impôt sur le revenu ; 24 % d’impôt sur les bénéfices.
Les départements (régions) apportent le soutien nécessaire aux entreprises, à commencer par les TPE qui donnent au tissu local son dynamisme. Les TPE-PME-PMI en Russie, incluant les professions libérales, représentent aujourd’hui 882 300 d’entreprises (la France compte 2 352 740 entreprises). Le marché des PME-PMI est très dynamique. 4,6 mln salariés travaillent pour les PME-PMI en Russie. Leurs CA sont estimés à 1159,9 mlrd roubles.
La Russie offre une main-d’oeuvre qualifiée pour des salaires dix fois moins élevés qu’en France...
La plupart des entrepreneurs français misent sur le haut de gamme. L’enseigne de parfumerie de LVMH vient de signer (il y 2 jours) un accord de partenariat avec le propriétaire de la chaîne de magasins russes l’Etoile (104 magasins), qui doit lui permettre de s’implanter en Russie avant la fin de cette année. Certains des points de vente seront transformés en Sephora, et de nouveaux magasins seront prochainement ouverts.
Longtemps frileuse, la grande distribution internationale multiplie ses enseignes à Moscou : tandis que le groupe francais Auchan a ouvert il y a un peu moins d’un an un premier hypermarché de 16 000 m2 à Moscou, l’allemand Metro, qui fut l’un des premiers à s’implanter dans la Russie post-communiste, a annoncé son intention de passer, de son côté, à la vitesse supérieure. Metro entend investir en Russie pas moins d’un milliard d’euros sur cinq ans. En volume ce serait l’un des plus gros investissements d’une firme allemande dans le pays depuis la chute du Rideau de fer.
D’ici à 2008, Metro entend ouvrir 50 magasins, dont plusieurs Cash-&-Carry, à Moscou, Saint-Petersbourg et dans d’autres régions russes. En 2003, le groupe espère doubler son chiffre d’affaires en Russie, pour atteindre quelque 600 millions d’euros. Même s’il s’est déjà heurté, comme d’autres occidentaux, aux reproches de dumping formulés par les distributeurs locaux, le groupe devrait profiter de la situation très favorable à l’investissement que crée le niveau très élevé de l’euro par rapport au rouble.
L’année 2003 est donc le meilleur moment d’investir en Russie.
