|
| |
 Шампунь
Доп - Shampooing Dop
Мы продолжаем новую рубрику "История
рождения коммерческих марок". Мы
надеемся, что она поможет понять вам секрет
их долголетия на рынках и успех у
потребителя! Сегодня речь пойдёт о шампуне
Доп. Он, наверное, знаком вам по
телевизионной рекламе, показывающей обычно
молодую красивую пару с хорошенькими
чистенькими детьми. Как он родился?
В 30-х годах средний француз предпочитает
тратить деньги в бистро, чем на покупку
средств гигиены (как это не парадоксально,
по опросу 30-х гг 30% населения не мыли волосы
вообще!)! Многие крупные марки попробывали
продать шампунь, но это было не так просто (Ожён
Шуэлер, основатель марки Л'Ореаль, объяснял
потребителям в своей рекламе, как плохо
ходить грязными, не мыть волосы. Вы думаете
его поняли? Говорят, нет…).
1934 год. Доп решил поступить по-другому:
обратиться к их детям! Первый шампунь Доп
выпустил в виде порошка в бумажном пакете,
который нужно было разбавлять водой. В
конце войны в продаже появляются другие
новшества Доп по уходу за волосами : крем и
масло. Но эпогей успеха Доп приходиться на
1952 год : кампания детской гигиены в школах
Франции под эгидой Доп ( его образчики
шампуня) и Монсавон (---мыла). Так Доп
становится семейным шампунем, в 1992 году 26%
французов используют Доп, в 1994 году в школах
Франции проходит новая кампания санитарии
под эгидой Доп! Вскоре Доп разрабатывает
"Маленький Доп", чей флакон так похож
на бутылочку 1952 года, идея оказалась
настолько удачной, что Доп продал 10 млн штук!
Другие марки, появившиеся в 50 годы и
которые обеспечили себе безбедное
существование по сегодняшний день:
- 1950 Голубые капли для глаз Иннокса
- 1950 Детское молочко Мюстела.
| |
|
